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| 衣柜依靠好品牌才能持续发展 |
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| 发布时间：2014-5-15 新闻类别：国内新闻 点击次数：986 |
各种家具品牌纷纷请明星为企业品牌代言，通过明星效应来打响企业知名度，省时又省力，而且效果还非常的明显。但是其中也有利有弊。
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曾今某品牌策划专家曾说过：“如果你的企业需要强有力的形象推广，可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，会很快认识这个产品。”明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。
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人们往往认为请的明星越，说明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么品牌。
在这个纷争的市场，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。综合以上情况大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径，当然也有企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。
衣柜行业与人们的生活息息相关，其产品质量直接影响人们的健康。因此，无论在何时衣柜企业都要把产品摆在位，只有让消费者用得，企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。明星代言是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。
一个国际高端衣柜品牌，性能卓越品质优良的产品是的代言人。对于衣柜企业来说，成功理念离不了保证产品质量的同时，诚信面对消费者和社会的考验。“质量为根，立足市场;诚信为德，服务顾客”，正所谓失信者失天下，无论是在商业上还是做人上都需要诚信。 |
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